Monday, April 15th, 2024

SEO a lokalna widoczność w Google. Jak dostosować strategię do potrzeb lokalnego rynku?

Obecnie w Internecie nie ma miejsca na półśrodki i niefunkcjonalne rozwiązania. W dodatku każda sekunda ładowania strony ma niebagatelne znaczenie, dlatego poznanie i optymalizacja Page Experience staje się coraz bardziej istotna dla właścicieli serwisów internetowych. Ten artykuł rzuca światło na znaczenie Core Web Vitals dla SEO w Google i podkreśla, jak kluczowe są te metryki dla poprawy ogólnego doświadczenia użytkownika na stronie internetowej. W czasach, gdy konkurencja o uwagę użytkownika jest zacięta, strony internetowe muszą nie tylko dostarczać wartościowych treści, ale także zapewniać pozytywne doświadczenia osobom odwiedzającym dany serwis.

Google, będąc liderem w dziedzinie wyszukiwania internetowego, stale dąży do udoskonalania jakości organicznych wyników wyszukiwania, koncentrując się na tym, aby witryny były nie tylko wartościowe pod względem zawartych na nich informacji, ale również przyjazne dla użytkownika. Core Web Vitals stają się więc nieodzownymi wskaźnikami, które pomagają w ocenie, jak dobrze strona spełnia oczekiwania użytkowników pod kątem szybkości ładowania, stabilności oraz interaktywności. Te wskaźniki nie są tylko pustymi hasłami. Mają one bezpośredni wpływ na doświadczenia użytkowników, a co za tym idzie, na strategie SEO tworzone pod algorytmy Google.

Page Experience – co to jest i dlaczego ma obecnie tak duże znaczenie w SEO?

Gdyby określić Page Experience w kilku słowach, można by zrobić: to wskaźniki Google, których celem jest oszacowanie jakości doświadczeń użytkowników podczas odwiedzania strony internetowej. Choć taka definicja może wydawać się łatwa do zrozumienia, jest to złożone zjawisko. Co więcej, już od dłuższego czasu Page Experience jest fundamentalnym elementem w strategiach SEO, ponieważ Google coraz bardziej skupia się na zapewnieniu użytkownikom wysokiej jakości, satysfakcjonujących i bezproblemowych wrażeń podczas przeglądania Internetu.

Główną rolę odgrywają tutaj Core Web Vitals. Co to takiego? Są to trzy wskaźniki mierzące szybkość ładowania głównych treści strony, opóźnienie w reakcji strony na interakcje użytkownika oraz stabilność elementów wizualnych podczas ładowania, a nazywają się: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) i Cumulative Layout Shift (CLS),. Oprócz tego, do Page Experience wlicza się również takie aspekty jak bezpieczeństwo przeglądania (np. używanie protokołu HTTPS), dostosowanie do urządzeń mobilnych oraz brak nachalnych reklam i pop-upów, które mogą zakłócać doświadczenie użytkownika.

Ocena Page Experience przez Google jest dziś tak istotna, ponieważ strony, które zapewniają lepsze doświadczenia, mogą oczekiwać wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. To oznacza, że aby utrzymać lub poprawić swoją widoczność w wyszukiwarkach, firmy i twórcy stron internetowych muszą przywiązywać dużą wagę do tych czynników. W tym kontekście Page Experience staje się nie tylko kwestią techniczną, ale również elementem budowania pozytywnej relacji z użytkownikami, którzy coraz bardziej oczekują szybkich, bezpiecznych i przyjemnych w obsłudze stron internetowych.

Google Page Experience – o czym warto wiedzieć?

GPE to wskaźnik, który odgrywa istotną rolę w ocenie, w jaki sposób użytkownicy doświadczają interakcji ze stroną internetową. Jest to istotna część strategii SEO, zwłaszcza że Google coraz bardziej skupia się na zapewnieniu użytkownikom satysfakcjonujących wrażeń online. W ramach Page Experience szczególnie istotne są Core Web Vitals, które stanowią podstawę oceny – wspomniane już wcześniej:

  • Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy, jak szybko ładuje się największy element treści na stronie, z idealnym czasem poniżej 2,5 sekundy.
  • First Input Delay (FID) – ocenia, jak szybko serwis reaguje na pierwsze działanie użytkownika, takie jak kliknięcie, z optymalnym czasem poniżej 100 ms.
  • Cumulative Layout Shift (CLS) – mierzy nieoczekiwane zmiany w układzie serwisu podczas ładowania, a zalecany wynik w tym przypadku wynosi poniżej 0,1.

Oprócz Core Web Vitals dla GPE znaczenie mają także bezpieczeństwo strony i jej dostępność na urządzeniach mobilnych. Bezpieczeństwo strony jest zapewnione poprzez stosowanie protokołu HTTPS, co gwarantuje bezpieczne połączenie i ochronę danych. Dostępność strony na urządzeniach mobilnych odnosi się do jej responsywności i łatwości użytkowania na smartfonach oraz tabletach, zgodnie z podejściem mobile-first, które uwzględnia rosnącą liczbę użytkowników mobilnych.

Te dodatkowe czynniki, chociaż nie są częścią Core Web Vitals, mają znaczący wpływ na ogólną ocenę Page Experience. Wszystkie wymienione aspekty razem kształtują postrzeganie strony przez użytkowników, co bezpośrednio przekłada się na ocenę i pozycję w rankingu ustalaną przez algorytmy Google. Dlatego optymalizacja pod kątem Page Experience powinna być priorytetem dla każdej strony internetowej, dążącej nie tylko do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także do zapewnienia możliwie jak najlepszego doświadczenia każdej odwiedzającej serwis osobie.

Optymalizacja dla LCP (Largest Contentful Paint)

Zwiększenie wydajności Largest Contentful Paint (LCP) jest fundamentalne dla ulepszania wrażeń użytkownika odwiedzającego witrynę, co bezpośrednio wpływa na jej pozycję w wyszukiwarkach. Wskaźnik LCP mierzy czas od początku ładowania strony aż do momentu, kiedy największy element zawartości serwisu stanie się widoczny na ekranie w całości. Oto kilka metod do wykorzystania, które mogą pomóc w optymalizacji LCP.

Ulepszanie sposobu zarządzania obrazami

Duże grafiki i zdjęcia często spowalniają LCP, co może negatywnie wpływać na strategie SEO tworzone pod Google, dlatego warto regularnie sprawdzać ten obszar pod kątem efektywności oraz przeprowadzać optymalizację. Działania te powinny obejmować kompresję obrazów oraz zmianę formatów na bardziej wydajne (na przykład webp zamiast tradycyjnych formatów PNG lub JPEG). Dobrze jest też przeprowadzić implementację technik takich jak ładowanie leniwe (lazy loading). Równie ważne jest dostosowanie rozmiaru obrazów do wymiarów, w jakich są wyświetlane, aby uniknąć niepotrzebnego przeskalowywania.

Wykorzystywanie pamięci cache przeglądarki

Kiedy zasoby strony są przechowywane w pamięci cache przeglądarki użytkownika, czas ładowania może być znacznie skrócony. Dzięki temu elementy takie jak logotypy czy nagłówki są szybko dostępne przy ponownych odwiedzinach serwisu, eliminując potrzebę ich każdorazowego ładowania.

Minimalizacja Time To First Byte (TTFB)

TTFB to miara szybkości, z jaką serwer zaczyna przesyłać dane po otrzymaniu zapytania. Poprawa tego elementu w ramach strategii SEO pod wyszukiwarkę Google może obejmować takie działania, jak: polepszenie wydajności serwera, korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN), zredukowanie czasu przetwarzania na serwerze, a także optymalizację baz danych.

Optymalizacja skryptów i arkuszy stylów

JavaScript i CSS mogą negatywnie wpływać na czas ładowania serwisu. W tej sytuacji przydatne może być minimalizowanie plików czy opóźnianie ładowania tych skryptów, które nie są kluczowe dla początkowego ładowania strony. Sprawdzą się też takie metody jak rezygnacja z niepotrzebnych bibliotek i frameworków.

Implementacja wymienionych wyżej metod może znacząco poprawić LCP, co z kolei pozytywnie wpłynie na ocenę Page Experience strony. Jest to istotne w przypadku SEO, gdyż strony optymalizowane pod kątem Page Experience często uzyskują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google.

Poprawa FID (First Input Delay)

Aby poprawić FID (First Input Delay), który odnosi się do minimalizacji czasu reakcji strony na pierwszą interakcję użytkownika, można skorzystać z jednej z kilku dostępnych metod. Jedną z nich jest optymalizacja JavaScript, polegająca na dzieleniu długich, blokujących procesów na krótsze, asynchroniczne zadania. Można osiągnąć to przy pomocy Web Workers lub przez zastosowanie wzorców asynchronicznych, takich jak async/await. Ponadto – warto rozważyć odkładanie wczytywania skryptów przez użycie atrybutów defer lub async. To pozwala na ich ładowanie w tle bez blokowania renderowania strony. Usuwanie niepotrzebnego JavaScriptu, który nie jest konieczny do inicjalnego wyświetlenia serwisu, również przyczynia się do przyspieszenia czasu ładowania.

Innym kluczowym aspektem jest minimalizowanie poziomu złożoności strony. To można osiągnąć poprzez usprawnienie kodu CSS, czyli upewnienie się, że używane w nim selektory są wydajne i nie potrzebują zbyt wielu zasobów komputerowych do zastosowania i wyświetlenia określonych stylów w obrębie witryny. Implementacja lazy loadingu, czyli ładowania zasobów takich jak obrazy oraz wideo tylko wtedy, gdy są one potrzebne, jest również korzystna. Wykorzystywanie pamięci podręcznej przeglądarki poprzez ustawienie odpowiednich nagłówków cache dla zasobów, pomaga zmniejszyć ilość danych ładowanych przy ponownych wizytach na stronie.

W Sunrise System wiemy że, niezwykle ważne są: stały monitoring i analiza sytuacji. Używanie narzędzi do monitorowania wydajności pozwala wyłapać, jakie elementy witryny wpływają na FID i inne metryki wydajności. Regularna analiza i profilowanie kodu w narzędziach deweloperskich przeglądarki są kluczowe do identyfikacji oraz naprawy wąskich gardeł w wydajności. Stosowanie tych technik prowadzi do znacznej poprawy FID, co z kolei wpływa na lepsze doświadczenie użytkownika i może pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Zmniejszenie CLS (Cumulative Layout Shift)

Aby zmniejszyć CLS (Cumulative Layout Shift), co jest niezbędne do tego, aby zapewnić stabilność wizualną strony internetowej, ważne jest podjęcie kroków zmierzających do zapobiegania niespodziewanym zmianom układu. CLS odnosi się do irytującego zjawiska, gdy elementy witryny przesuwają się podczas ładowania, co może prowadzić do błędnych kliknięć i ogólnego pogorszenia doświadczenia użytkownika.

Pierwszym krokiem w redukcji CLS jest zapewnienie, że wszystkie elementy multimedialne, np. obrazy czy filmy mają zdefiniowane rozmiary. Oznacza to, że każdy z tych elementów powinien mieć określoną wysokość i szerokość w kodzie HTML lub CSS, co zapobiega ich nagłym zmianom podczas ładowania strony. To z kolei eliminuje ryzyko przesunięć treści, które mogą wystąpić, gdy elementy te dynamicznie się ładowane.

Kolejnym istotnym aspektem jest unikanie dynamicznych reklam lub widgetów, które mogą zmieniać swoje rozmiary lub położenie po załadowaniu serwisu. Reklamy dynamiczne często powodują przesunięcia w układzie strony, co negatywnie wpływa na CLS. Jeśli konieczne jest ich umieszczenie, należy zadbać o to, aby miały one przydzielone stałe miejsce z wyznaczonymi wymiarami, dzięki czemu nie będą wpływały na układ innych elementów.

Ponadto ważne jest też to, aby sposób dodawania stylów do elementów na stronie był dobrze przemyślany. Chodzi o to, żeby elementy witryny nie zmieniały swojego położenia lub rozmiaru, gdy użytkownik na nie najedzie myszką lub je kliknie. Używanie pewnych funkcji CSS, na przykład transform, może pomóc w tworzeniu animacji i różnych efektów, które nie będą powodować zmian w układzie całego serwisu.

Wreszcie – przydatnym narzędziem w walce z wysokim CLS jest regularne monitorowanie i analizowanie strony za pomocą narzędzi diagnostycznych. Pozwala to na identyfikację i szybką reakcję na problemy związane z przesunięciami.

Stabilne rozmiary elementów, unikanie dynamicznych reklam i widgetów, przemyślane dodawanie stylów oraz regularne monitorowanie są kluczowe do zapewnienia niskiego CLS, co przekłada się na lepsze doświadczenie użytkownika i wydajność strony internetowej.

Pozostałe czynniki Google Page Experience

Oprócz FID, CLS oraz LCP istnieją też inne czynniki, które wpływają na ocenę Google Page Experience, a które są istotne dla optymalizacji strony internetowej pod wyszukiwarkę (SEO). Do tych czynników należą: zapewnienie bezpiecznego połączenia poprzez HTTPS oraz dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.

Zacznijmy od bezpieczeństwa połączenia. Używanie HTTPS, czyli bezpiecznej wersji protokołu HTTP, stało się już standardem w tworzeniu stron internetowych. Jest to niezbędne nie tylko dla ochrony prywatności i bezpieczeństwa danych użytkowników, ale również dla potwierdzenia wiarygodności witryny. Przejście na HTTPS polega na zabezpieczeniu przesyłanych danych przez szyfrowanie, co znacząco utrudnia potencjalnym atakującym ich przechwycenie i wykorzystanie. Google uznaje HTTPS za ważny czynnik rankingowy, podkreślając jego znaczenie dla ogólnego doświadczenia użytkownika.

Drugim istotnym aspektem jest dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Obecnie, gdy znacząca część ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, kluczowe jest to, aby strony internetowe były responsywne. Oznacza to, że witryna powinna automatycznie dostosowywać się do rozmiaru ekranu urządzenia, z którego jest przeglądana, zapewniając łatwy dostęp i czytelność bez konieczności powiększania czy przewijania. Dostosowanie do urządzeń mobilnych nie tylko poprawia doświadczenie użytkownika, ale również wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach (SEO), ponieważ Google preferuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Te dwa elementy – bezpieczne połączenie i dostosowanie do urządzeń mobilnych – są nie tylko podstawą dobrego doświadczenia użytkownika, ale również stanowią istotne czynniki, na które Google zwraca uwagę przy ocenie ogólnej jakości strony internetowej. Wprowadzenie tych zmian nie tylko zwiększa zaufanie i bezpieczeństwo użytkowników, ale również przyczynia się do lepszego pozycjonowania witryny w wynikach wyszukiwania. To pokazuje, jak technologia i dobre praktyki projektowania stron mogą iść w parze z marketingiem cyfrowym i SEO, tworząc kompleksową strategię dla sukcesu online.

Zakończenie

Google Page Experience i Core Web Vitals to pojęcia powszechnie funkcjonujące w świecie SEO. To praktyczne narzędzia do mierzenia i poprawy doświadczeń użytkowników na stronach internetowych, a w wielu przypadkach – klucz do sukcesu w dzisiejszym natłoku informacji online. Ze względu na specyfikę środowiska online należy pamiętać, że dostosowanie witryny do wymagań Core Web Vitals nie jest jednorazową aktywnością, ale ciągłym procesem, który wymaga regularnego monitorowania i modyfikowania. W tym procesie niezwykle ważne jest to, aby pamiętać, że ostatecznym celem każdego serwisu powinno być dostarczenie wartości użytkownikowi. Optymalizacja pod kątem Google Page Experience i Core Web Vitals pomaga osiągnąć ten cel, poprawiając zarówno widoczność strony w wyszukiwarkach, jak i doświadczenia użytkowników. Dostosowanie się do tych wytycznych nie jest tylko kwestią techniczną, ale strategiczną decyzją, która może zdecydować o przetrwaniu i sukcesie w Internecie. Dlatego też, niezależnie od tego, czy serwis należy do średniej wielkości przedsiębiorstwa, czy do dużego gracza e-commerce, zrozumienie i wdrożenie praktyk związanych z Google Page Experience i Core Web Vitals jest dziś niezbędne.